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黄焱访谈:颜值“值”在哪儿

2016-10-06 点击:2952

 

        时隔两年多的时间,我再一次采访到黄焱。这一次我再看到他,不得不感叹:人都说长得好看的人是在出生时被上帝亲吻过脸,那么估计黄焱的全身上下都被上帝亲吻了个遍吧!

 

“高富帅”在他身上永远不过时

        前几年流行一个词——高富帅。这个词的每一个字都包含了绝大多数女性对于理想异性的最高标准。而这三个字拼在一起之后对于女性的杀伤力几乎是毁灭性的。

不管是两年多之前的第一次见面,还是两年多之后的第二次见面,高富帅这个词对于黄焱来说都是最合适不过了。黄焱的官方身高是1米95,他热爱健身,喜欢文学,所以他不仅高,人鱼线、腹肌、子弹肌,你爱的肌他都有;除了身高超出标准之外,黄焱的颜值也是非常值得“花痴”的一点,剑眉英目、鼻梁挺直、皮肤白皙(这不是形容女生的么),难得的是他气质温润,眼角和嘴角总是带着那么点笑意,哪怕外在形成的那么点距离感,在他认真看向你的时候,心中也只剩一只不停乱撞的小鹿了。

        木心说:“评定一个美子,无论是男是女,最后还得经过两关:一、笑。二、进食。惟有辗然露齿,魅力四射。吃起东西来分外好看者,才是真正的尤物。”

 

        文学家对于美人的评定自有其偏好,并且往往都是最高标准,一般人如笔者我,评定美子的标准简而言之就一个:怎么拍都不丑。无论你是自拍还是基友或闺蜜拍,抑或路人拍、监控拍——都不丑,那就是“美子”了。从我入行至今,看过的所有涉及或关于黄焱的照片或视频,基本都符合“拍不丑”这个标准。遗憾的是,至今没能够有机会与黄总一起进食,也不知道黄总吃起东西来是不是真的“分外好看”。

        除了有着能让大部分女生“为他生猴子”的外在,黄焱的内在更是能为他的外在再加分不少的一项。从我对他仅仅两次采访当中,我对他良好的沟通能力和待人接物的分寸感都感到印象深刻。所以,人家不仅高、富、帅,情商也秒杀千千万万的男屌丝群众,这不叫“人生而不公平”,这叫“不给群众留活路”。

然而,还是有人会问——黄焱为什么这么帅啊?这个问题只能让他本人来试着回答了。

        可是,我们为什么那么爱高富帅啊?因为高富帅身上会折射出每一个人心里最渴望的人生需求。黄总87年生,看上去成熟稳重,心思细腻。讲话时,语速慢,像是一边思考一边诉说,慢条斯理地将内容如镜头般一幕幕展现。很优雅的男人,得体的西装,又极度谦虚、冷静。

 

未来品牌营销:“颜值”即正义?

        从古至今,美貌一直都是一种稀缺资源。从晋朝的“掷果盈车”到如今这个在宁泽涛肉体上狂欢的时代,历史总在不停重演,流行总是不断回潮。借着最近里约奥运会上爆发的人或事件,我们看到了中国体育从后竞技时代步入娱乐化时代,毫无疑问,此届里约奥运会是这中间的标志。

        现在的职业体育比以前任何时候都娱乐化,一场重要的体育赛事怎么样都会在公众热切的眼光之下被挖掘出一两个明星,而对于一个国家或一个球队,都希望能有个超级巨星或者话题人物,因为一个明星的诞生,能带动无数的相关产业的发展。这个明星就是“机会里的机会”,能不断生出机会的机会才是真正的机会。

 

而企业或者品牌能不能有这样的“机会”?或者说是否可以去制造这样一个机会呢?

        一直被人标签“高富帅”的黄焱和宁泽涛其实都在被外界潜移默化地推动去印证这个时代的某个特性,我们可以把这个特性先简单地定义为“娱乐化”。

        娱乐化的外在表现特征就是:所有人都可以参与讨论、发表看法,即使这个人的观点极其荒谬和偏激。而娱乐化的核心就是没有人或者说绝少人关注热点(人或事件)的真实性,他们只负责发表看法,并且观点是不重要的,重要的是广泛的讨论。

        娱乐化时代是“人心所向”,而商业或者品牌的价值就是要往人心的方向去。品牌要获取消费者的好感,除了自己本身独特的价值之外,必须要懂得这个时代,这个时代下的人心。

        再来做个类比,王思聪在成为“国民老公”之前的身份是“巨富之子”,而他变成“老公”之后,我们发现他的真爱不是嫩模或者网红,是屌丝。之前展现的“有趣”不过是讨好屌丝群体的糖衣炮弹,其实他的套路简单不过——把你哄高兴了然后从你兜里掏钱。

        当然,wuli焱焱(对,笔者就是这么放荡不羁)肯定不能走这一套。因为撕葱除了“富”其他两个属性都是低配版的,跟白送的差不多。而wuli焱焱高配得如此完美,完全可以走“邪魅狂狷的国民总裁”人设。这个人设到目前为止还没有过一个人,所以是真心安利、吐血推荐。

说道这里,你对于“高富帅的商业价值如何变现”是否有了那么点感觉?

        如果你问我,网红到底需不需要存在?存在的意义大不大?我会坚定地告诉你:需要、大。并且我认为每一个行业都需要“网红”,集成吊顶也是。在我的猜想中,集成吊顶行业同样需要一个“国民男神”,他既有这个行业的经历和参与感,又要具备“男神”的各种软、硬性指标,让我掐指一算的话——是黄焱呢黄焱呢还是黄焱呢?

 

保丽卡莱:颜值与实力兼优

        一个好的品牌除了高贵的出生,以及其富有传奇的故事,更多的还是品牌内在想传达给社会的一种影响,对于保丽卡莱,这是一种使命,也是一次珍贵的机会。

        按黄总自己的话说,“虽然我看起来比较年轻,但好奇、冲动、敢想敢干的天性一直流淌在血液里。如果哪一天被你们料到了我下一步的行动,那反而不是我了。” 他,抛却光环,投身集成吊顶事业,与团队同甘共苦,砥砺而行!这个有品位的男人更有气势,有格局,有野心。他要把保丽卡莱变得更有感情,更有魅力。

        保丽卡莱背靠力同铝业集团的强大平台,一出生便含着金钥匙,带着深厚的建材基因,在不断整合资源、拓展传播途径、完善产品体验、创新终端服务的成长过程中,仅仅2年的时间,已成为行业极具竞争力的品牌,一些举措确实让业界刮目相看,而且未来潜力无穷。而黄焱,正信心满满地带着团队在大产业、大家居时代扬帆远航。

        黄总说:“一个人要成功永远要保持饥渴、保持谦逊。”说他“饥渴”,是他对公司未来发展,对企业管理变革、对技术自主创新、对高素质的人才都有着一种近乎偏执的“饥渴”。说他“谦逊”,他对人始终保持着谦卑、有亲和力、彬彬有礼、不张扬的特质。他每周涉猎不同种类的书达到5本,并思考运用在品牌运营中。他结合西方的理念推动公司的变革创新,与陈科等优秀经理人的紧密合作,不仅仅是为企业发展寻找助推器,更是为了碰撞激发新的思维方式、先进理念、管理工具和方法。让我深切感受它对自己、对企业的思想更新升级速度的重视。他一再强调专业化就是差异化的理念,保丽卡莱获得多个发明专利。从刚进入集成吊顶行业,他就对市场有着一种深刻于心的敏感和悟性,奔波在全国各地,研究消费者的行为和消费心态。选择韩雪作为代言人,凸显品牌年轻活力。在新兴的数字化营销上,黄总同样追求变革创新。

        产品即营销。黄总坦言“保丽卡莱会坚守健康、科技、智能的产品DNA,运用多领域的工艺和技术,将铝锰镁合金材料、纳米氟碳技术及闪陶技术应用于集成吊顶的扣板产品,还采用了金属高光切削雕刻工艺、玉石精雕抛光、智能感应技术、智能无线监控系统等新技术、新工艺的智能电器产品,让更多的消费者能够在家居生活中,感受到保丽卡莱的‘新的空间心的释放’。”黄总执著的和产品纠缠,他会深入生产一线关注细节、关注品质,完美型的他在产品上绝不将就,更多零色差、差异化的产品从保丽卡莱工厂流入千家万户。

        黄总深知,在互联网更新迭代特别快的今天,每天充满挑战,新的产品、新的策略、新的模式要做不断的调整,因为挑战和创新,黄总和他带领的团队乐在其中。创吊顶大业,泽人类福祉。饥渴的背后,是一颗不停追求变革创新的心。保持饥渴、保持谦逊、保持学习力,只有这样才能保持管理的高度。新思维、新目标、新形象、新技术、新体系、新服务…无论是对内,还是对外,黄焱始终都在“保持饥渴、保持谦逊”中致力于建设一个新保丽卡莱,追求一个新高度。

 

后记:

时间,留下了保丽卡莱走过的痕迹;累积了保丽卡莱成长的经历;也蜕去了保丽卡莱起初的那份青涩。保丽卡莱带着坚定的信念和满满的正能量一路驰骋。这里有一种奋斗的创新氛围,这种不创新毋宁死的精神是自下而上的,创新在保丽卡莱是一种文化,只有身在其中的人才能体会。

 

《中国吊顶》潇潇

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